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Las marcas blancas llegan al 41% del mercado en 2011 tras subir los precios un 6%

Redacción, 31/01/2012

Este incremento en su precio supone tres veces más que la marca de fabricante

Las marcas blancas (del distribuidor) alcanzaron en 2011 una cuota de mercado del 41 % en valor en el sector del gran consumo, dos puntos más que en 2010 (39,8 %), todo ello tras incrementar su precio un 6,3 % (octubre 2010-octubre 2011), tres veces más que la marca de fabricante.

Según el estudio "La marca de distribuidor en España", elaborado por la consultora SymphonyIRI, el consumidor percibe las marcas blancas con un "valor" comparable a las de fabricante.

El crecimiento de estas enseñas en el mercado se debe principalmente a una mayor presencia de establecimientos donde se ha dado un papel destacado a la marca blanca, como Mercadona, Dia%, Simply Market y Carrefour Market, y ya no lo hace "amparada en una ecuación de precio".

La presencia de productos de marca de distribuidor se amplía del 49,8 % al 52 % en este tipo de supermercados, mientras cae ligeramente, del 24,4 % al 24, 1 %, en los hipermercados.

En tanto, el diferencial entre los precios de marca blanca y de fabricante es de un 35 %, cinco puntos menos que en 2010, con una encarecimiento de un 6,3 % de los productos de marca blanca frente al 4 % de los de fabricante.

La consultora asegura que para una cesta de la compra teórica (de 24 categorías de productos básicos) con un coste de 36,5 euros, el consumidor podría ahorrar hasta 15 euros si elige productos de marca blanca.

El crecimiento de la marca del distribuidor es transversal y abarca tanto artículos de primera necesidad como la harina, con aumentos del 14 %, como categorías con más tradición marquista como los refrescos de cola, donde la enseña blanca aumenta un punto de cuota de mercado.

Además, una tercera parte del crecimiento de estas marcas en 2011 corresponde a los productos frescos y a la mayor apuesta de la sección dedicada a ellos en los supermercados.

El estudio destaca que España es el segundo país con mayor peso en marcas blancas de Europa, continente en el que este tipo de etiquetas han alcanzado en 2011 una cuota de mercado del 30 % de media.

Sin embargo, la consultora descarta la desaparición de las marcas de fabricante ya que "hay supermercados fieles a un amplio surtido de enseñas de fabricantes para diferenciarse de las cadenas discount".

En este sentido señala que la estrategia del fabricante ha sido "defender las marcas, la diversidad y la opción a elegir" y llegar a acuerdos con la distribución elaborando formatos únicos para las grandes superficies.

Para recuperar cuotas de mercado, el estudio recomienda a los fabricantes que se adapten a las "nuevas formas de comprar" y que retomen los lanzamientos innovadores, que han caído un 75 % con respecto a los años previos a la crisis.